La proximidad de la Copa Mundial de la FIFA 2026 proyecta un escenario de audiencias masivas sin precedentes en el entorno digital de América Latina, con estimaciones que superan los 5,5 mil millones de espectadores globales. En el mercado regional, esta coyuntura adquiere una relevancia crítica para las marcas, dado que el 70% de los aficionados locales manifiesta una mayor predisposición de compra hacia productos directamente asociados al torneo en comparación con marcas no vinculadas. Frente a esta oportunidad de negocio, la firma internacional EXTE presentó de manera oficial su ecosistema de soluciones avanzadas en el continente, combinando recursos de ingeniería publicitaria con estrategias contextuales de alta precisión.
¿Cómo cambió el consumo de contenidos audiovisuales en América Latina?
La transmisión tradicional en televisión abierta dejó de ser la vía exclusiva para el seguimiento de las competencias de gran envergadura. Las dinámicas de consumo se volcaron hacia entornos interactivos digitales multiplataforma y dispositivos móviles, modificando por completo la experiencia de usuario.
“En eventos de escala global como el Mundial, la eficiencia publicitaria se construye a partir de la integración de datos, creatividad y medios en tiempo real. Hoy las audiencias son dinámicas y multipantalla, y el consumidor se mueve entre contextos y dispositivos en micro-momentos donde las marcas tienen apenas segundos para generar impacto relevante. En este escenario, el Mundial ya no se vive exclusivamente en la TV abierta: la Connected TV se consolida como un medio más dentro del ecosistema de comunicación, con un rol cada vez más protagónico en América Latina, donde más del 50% de los usuarios ya consume contenidos a través de CTV, según datos de Comscore”, explica Úrsula Rodríguez, Managing Director de EXTE para la Región Andina.
Esta convergencia tecnológica demanda que las marcas planifiquen sus presupuestos de comunicación de manera integrada. El objetivo principal radica en capturar la atención de los usuarios en breves lapsos de navegación, evitando el desperdicio publicitario en canales poco efectivos.
¿De qué manera la inteligencia artificial contextual asegura entornos confiables?
El núcleo operativo de la plataforma AdTech se fundamenta en su Artificial Intelligence Hub, el cual activa una suite de optimización denominada Targeting Intelligence Platform. Esta herramienta informática escanea y analiza de manera automática millones de URLs al día, permitiendo categorizar los textos en función de entidades semánticas específicas para vincularlos con la taxonomía estandarizada de la IAB.
Este procesamiento algorítmico en tiempo real genera territorios de alta relevancia para los anunciantes, garantizando al mismo tiempo un entorno de absoluta seguridad de marca (brand safety) en medios de comunicación premium. Aparte de segmentar de forma contextual y demográfica, el sistema previene que los anuncios aparezcan en páginas web con contenidos inapropiados o falsificados, protegiendo el valor institucional de las compañías.
¿Qué innovaciones creativas introduce la suite publicitaria para Connected TV?
La arquitectura técnica de EXTE se estructura mediante la integración de múltiples centros de optimización de datos para abarcar todas las etapas del embudo de conversión de los clientes:
- Formatos de alto impacto visual: El centro de innovación diseña recursos interactivos, experiencias inmersivas de juego (gaming), piezas con enlaces directos de compra (shoppable) y desarrollos en realidad aumentada que destacan desde el primer scroll en pantallas móviles.
- Player multimedia in-house: Un motor audiovisual nativo que automatiza y valida la visualización fluida de los anuncios gráficos en todos los canales digitales de los editores asociados.
- Ampliación crossmedia incremental: Soluciones integradas como UpgradeTV, diseñadas para potenciar y complementar las campañas tradicionales de televisión lineal, midiendo la frecuencia de impacto acumulativa bajo una metodología unificada de fuente única (single-source).
Tanto el análisis de las respuestas de opinión del consumidor (awareness) como la optimización de resultados comerciales en plataformas sociales se ejecutan mediante softwares directos denominados Echo y Pulse. Este control integrado facilita que los anunciantes realicen un seguimiento pormenorizado de la retención del usuario y el recuerdo real de la marca en entornos editoriales masivos.
¿Cómo impacta la personalización de mensajes en el retorno de inversión?
La superación del modelo publicitario intrusivo masivo responde a la necesidad de entregar valor real a los consumidores de internet mientras navegan en busca de información de actualidad. El verdadero factor de diferenciación en las estrategias de marketing digital radica en el acompañamiento orgánico de las audiencias durante sus micro-momentos de consumo diario.
“En este escenario, el verdadero diferencial está en acompañar al usuario en cada uno de esos momentos con mensajes contextuales, creatividades dinámicas y una medición precisa del impacto. Cuando se integran datos, tecnología y creatividad de forma coordinada, la inversión gana en eficiencia y la escala de un evento como el Mundial se traduce en resultados concretos de negocio”, concluye la directiva de la corporación.
