Ipsos presentó la décima edición de su estudio Ipsos Global Trends, una herramienta fundamental para comprender las dinámicas que marcarán el futuro de los mercados y las sociedades. Este análisis abarca nueve tendencias globales, resultado de una encuesta realizada en 50 mercados y que abarcó a más del 75% de la población mundial, con más de 50,000 participantes y cinco millones de puntos de datos.
Las tendencias identificadas reflejan las tensiones sociales, económicas y tecnológicas que impactan en el comportamiento humano y empresarial. Entre estas, destacan:
- Globalisation Fractures – Fracturas de la Globalización: A pesar de una visión más positiva de la globalización en la última década, las crecientes tensiones geográficas, sociales y políticas fomentan el proteccionismo y la priorización de los intereses nacionales. Enfóquese en destacar las fortalezas locales, así como en la cooperación y la escala a nivel global.
- Splintered Societies – Sociedades Fragmentadas: La creciente desigualdad conduce a una fragmentación de las estructuras tradicionales, y a tensiones entre las personas que no comparten los mismos valores. Las personas sienten que las empresas y los gobiernos deben involucrarse más. Enfóquese en el compromiso con los valores compartidos y las causas que unen a la mayoría para reducir tensiones.
- Climate Convergence – Convergencia Climática: La inversión mundial en resiliencia climática y mitigación está aumentando a medida que los impactos del cambio climático se hacen más evidentes. Enfóquese en demostrar compromiso a nivel organizacional y de mercado, pero también en ayudar a las personas a sentir que están contribuyendo.
- Technowonder – Maravilla Tecnológica: A medida que la tecnología se vuelve más omnipresente, surge una tensión entre la emoción por las herramientas que resuelven problemas, conectan y entretienen, y las preocupaciones sobre la privacidad, la pérdida de empleo y el mal uso potencial. Enfóquese en identificar los beneficios y reducir las preocupaciones para conectar con el lado más positivo de la tecnología.
- Conscientious Health – Salud Consciente: Se reconfirma que la comprensión de la salud es más holística y se vincula tanto al bienestar físico como al mental. En este contexto, cada vez hay más personas deseando tomar el control sobre sus decisiones de salud. Enfóquese en ayudar a las personas a navegar este escenario con información clara, confiable y soluciones accesibles.
- Retreat to Old Systems – Retorno a los Sistemas Antiguos: El atractivo de la nostalgia es generalizado, y algunas personas también anhelan volver a estructuras históricas. Sin embargo, esas estructuras históricas no fueron favorables para todos. Enfóquese en los aspectos positivos del pasado, y tenga en cuenta que hay elementos del pasado a los que no todos quieren retornar.
- Nouveau Nihilism – Nuevo Nihilismo: Las tensiones económicas impiden que muchas personas logren sus sueños, lo que genera una actitud de “vivir el momento”, que a veces puede ser extrema. Enfóquese en ayudar a las personas a cerrar la brecha entre sus aspiraciones a futuro y sus realidades actuales.
- The Power of Trust – El Poder de la Confianza: En un mundo saturado de información, las personas anhelan mensajes auténticos de fuentes confiables, pero les resulta más difícil discernir en quién y qué creer. Enfóquese en alinear sus valores compartidos con los de su audiencia para construir relaciones de confianza.
- Escape to Individualism – Escape hacia el Individualismo: Ante la sensación de un mundo abrumador, las personas se concentran en lo único que pueden controlar: ellas mismas. La tensión surge de los diferentes tipos de individualismos, se trata de una tendencia multifacética por definición. Enfóquese en aprovechar las relaciones de confianza para ayudar a las personas a expresar sus identidades según sus propias individualidades.
Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, subrayó la importancia de estas tendencias: “Nos enfrentamos a nuevas realidades que exigen a las marcas un enfoque consciente y adaptativo. Las empresas deben ser consecuentes con los valores que promueven para construir confianza y relevancia en sus mercados”.
Este estudio no solo identifica problemas, sino que también sugiere estrategias. Por ejemplo, frente a las sociedades fragmentadas, las marcas deben enfocarse en valores compartidos que unan; mientras que, en el ámbito de la salud consciente, las soluciones accesibles y confiables serán clave para atender las necesidades de los consumidores.
Ipsos Global Trends destaca que las compañías que logren alinear sus estrategias con estas tendencias tendrán una ventaja competitiva, superando en rentabilidad (+33%) y crecimiento (+200%) al promedio del mercado.
Para más información sobre este estudio y su impacto en negocios y sociedades, visite Ipsos Global Trends.
