La plataforma tecnológica de Influencer Marketing, Business Intelligence (BI), Contenido Generado por Usuarios (UGC) y Relaciones Públicas (PR) eGLOW anunció el fortalecimiento de su presencia en el mercado peruano. Esta iniciativa busca unificar la gestión de marcas multinacionales en Chile, Perú, Colombia y México, garantizando la trazabilidad del retorno de la inversión (ROI) y la mitigación de riesgos reputacionales.
Con un ADN heredado de una década en el sector del e-commerce, la firma propone un modelo enfocado en superar las métricas básicas de alcance para priorizar la conversión medible de los negocios. La consolidación del equipo local responde al crecimiento del ecosistema digital andino y a la madurez de los sectores retail y de comercio electrónico en la región.
¿Por qué eGLOW fortalece su operación en el mercado peruano?
El crecimiento de la firma en Perú atiende a dinámicas estructurales compartidas con países vecinos, donde los consumidores muestran mayor confianza en las recomendaciones de creadores de contenido y formatos orgánicos frente a la publicidad tradicional.
Por otro lado, la consolidación de fechas de alto tráfico transaccional como los Cyber Days y Cyber Wow exige campañas de rápida ejecución y alto alcance. Esta realidad motiva a las empresas locales a demandar un análisis cuantitativo del embudo de ventas y un seguimiento riguroso del ROI.
¿Cómo aplica la tecnología e Inteligencia Artificial en sus campañas?
A diferencia de las agencias tradicionales, la profesionalización del marketing de creadores dentro de la empresa se respalda en el uso intensivo de tecnología propietaria. Mediante software de BI e Inteligencia Artificial para la auditoría de audiencias y prevención de riesgos, la plataforma optimiza la ejecución en tiempo real.
Su red regional suma más de 23.000 creadores de contenido y supera las 60.000 piezas estratégicas curadas en América Latina.
«La consolidación en Perú es un paso natural. Vemos en este mercado una madurez digital que busca soluciones tecnológicas concretas. Chile, Perú y Colombia comparten retos similares: las marcas ya no buscan solo visibilidad, exigen entender el impacto directo de sus campañas en el ROI y en la reputación del negocio. Proporcionamos estándares unificados de datos e inteligencia en toda la región, posicionando al UGC como un activo estratégico, medible y escalable», destacó Belén Lara, Country Manager de eGLOW.
¿Cuáles son los casos de éxito de la plataforma en la región?
La eficacia del modelo operativo se refleja en la ejecución de estrategias omnicanal para grandes holdings multinacionales en varios mercados:
- Hasbro: Mediante la red de creadores de la agencia, la compañía logró el posicionamiento de su portafolio de productos en Chile, Perú y Colombia. Destacan campañas integradas como la de Spider-Man x Día del Niño, que combinó contenido orgánico local, pauta pagada adaptada y paneles de control en tiempo real para rastrear la conversión hacia los sitios web de los comerciantes.
- Grupo PUIG: El holding de fragancias de lujo, que incluye marcas como Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Adolfo Domínguez y Shakira, utiliza las soluciones estratégicas de la firma para construir autoridad, ganar cuota de conversación (Share of Voice) y conectar con las audiencias bajo un estándar de medición unificado.
Aparte de su trabajo con grandes corporaciones, la plataforma continúa expandiendo su alcance operativo en América Latina. La combinación de análisis de datos y gestión reputacional busca transformar la presencia digital de las empresas en un impacto directo de negocio.
