El mercado de celulares en Perú ha alcanzado un crecimiento histórico, con el segmento Sim Free liderando las ventas en el retail. Según un análisis de GfK, una compañía de NielsenIQ, los celulares liberados representan más del 80% de las ventas en valores en el segmento retail durante enero a septiembre de 2024. Este notable desempeño responde a la creciente preferencia por dispositivos premium y el auge del comercio electrónico.
Kimberly Quevedo, Specialist CSM de GfK Perú, destacó que “Perú ha mostrado uno de los mayores crecimientos en el segmento Sim Free en toda Latinoamérica, con un incremento del 15.5% en valores y 27.4% en unidades comparado con el año anterior”. Este comportamiento está impulsado por el ciclo de renovación de dispositivos, que se estima en tres años para el 60% de los consumidores, y por la preferencia del 46% de ellos por modelos de gama alta.
Durante 2024, los celulares con mayor capacidad de almacenamiento han ganado terreno. Los modelos de 256GB se han convertido en los más populares, superando a los de 128GB. Además, las capacidades superiores, como 512GB y 1TB, han mostrado un crecimiento constante, con presencia en casi 700 puntos de venta.
El comercio electrónico ha jugado un papel crucial en este dinamismo. En campañas como el Cyber de julio, el canal online representó hasta el 50% de las ventas totales del mes, registrando incrementos del 36% en valores y del 46% en unidades respecto a 2023. Los marketplaces lideraron este crecimiento, favorecidos por una mayor liquidez en el mercado derivada de ingresos adicionales como gratificaciones y fondos AFP.
La tecnología avanzada también ha sido clave en este cambio estructural. Desde 2021, la proporción de celulares con procesadores optimizados para inteligencia artificial ha crecido significativamente, alcanzando una participación del 50% en valores en 2024. Además, los nuevos modelos lanzados este año representaron el 55% de las unidades vendidas y el 50% de los valores, reflejando un claro avance hacia dispositivos más modernos y funcionales.
Este panorama refleja un cambio estructural en el mercado peruano, donde la demanda por tecnología avanzada y la expansión de los canales digitales continúan consolidando al segmento Sim Free como líder en la región.
