La publicidad en televisores inteligentes en América Latina da un nuevo paso con la ampliación del acuerdo estratégico entre EXTE y LG Ad Solutions. La alianza permitirá a los anunciantes acceder a formatos exclusivos y herramientas avanzadas de datos para optimizar sus campañas en Smart TVs, uno de los canales de consumo de contenidos que más crece en la región.
El acuerdo, que ya se aplicaba en España y Portugal, se extiende ahora a mercados clave de América Latina como México, Colombia, Chile, Argentina, Perú, Ecuador, Bolivia, Panamá y Costa Rica. Con ello, las marcas podrán aprovechar los más de 20 millones de televisores LG activos en la región, que generan más de 1.4 millones de oportunidades publicitarias mensuales.
Una de las principales innovaciones que aporta esta alianza es la tecnología ACR (Automatic Content Recognition) de LG Ad Solutions. Esta herramienta permite identificar hogares que no han sido expuestos a campañas de televisión tradicional, lo que facilita un alcance incremental mediante la publicidad en televisores conectados. Además, permite reforzar el recuerdo de marca en usuarios que ya han visto la publicidad, optimizando la frecuencia y el impacto de los mensajes.
Los anunciantes podrán segmentar sus campañas con un alto nivel de precisión, gracias a la posibilidad de orientar los mensajes según intereses, tipo de dispositivos y aplicaciones instaladas. Esta capacidad abre nuevas oportunidades para personalizar la experiencia publicitaria y aumentar la efectividad de las campañas.
“Ahora, además de hacerlo en España, también en Latinoamérica podremos ofrecer a las marcas un espacio seguro y efectivo para impactar a su audiencia en un momento de máxima atención e interacción con su Smart TV”, señaló Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV en EXTE.
Por su parte, Fernando García, CEO de EXTE, destacó que la televisión no lineal está transformando tanto el consumo de contenidos como la industria publicitaria: “Los espectadores cada vez diversifican más su atención, y llegar a ellos es un reto para los anunciantes”.
Desde LG Ad Solutions, Edward Wale, vicepresidente de Europa, resaltó el éxito de la colaboración en España y anticipó resultados similares en Latinoamérica: “Nuestra colaboración ha ayudado a los anunciantes a aprovechar el potencial del inventario premium de televisores conectados de LG y a obtener mejores resultados. Esperamos ver un impacto similar en la región”.
Además, Alberto Grande, Chief Revenue Officer (CRO) Américas, subrayó que esta alianza “no solo reafirma nuestra posición como líderes en innovación publicitaria en Latinoamérica, sino que también amplifica las posibilidades de las marcas de conectar de manera única y personalizada con sus audiencias en la región”.
Con esta expansión, EXTE y LG Ad Solutions buscan consolidar su liderazgo en el ecosistema publicitario digital de Latinoamérica, ofreciendo a las marcas un acceso privilegiado a los momentos de mayor atención del usuario frente a la pantalla más importante del hogar: el televisor.
