La expectativa por el desarrollo de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ motivó el despliegue de estrategias comerciales conjuntas en el entorno de la distribución minorista peruana. Como parte de las acciones de celebración del torneo deportivo, la sucursal de Coca-Cola Perú anunció el establecimiento de una alianza estratégica corporativa con Panini, poseedora de los derechos exclusivos de edición para las tarjetas y figuras oficiales de la federación de fútbol. Esta colaboración busca transformar el tradicional hábito de recolección de los aficionados en una experiencia de integración interactiva y comunitaria a nivel nacional.
¿Cómo obtener las láminas especiales de la colección en Perú?
Los consumidores del mercado local tienen la opción de adquirir los adhesivos conmemorativos en soportes no convencionales distribuidos en los canales habituales de venta. Los elementos gráficos se encuentran incorporados de forma interna en el reverso de las etiquetas de las botellas seleccionadas de las variedades Sabor Original y Zero de la marca de bebidas. Los usuarios podrán transferir estas piezas impresas de edición limitada hacia los cuadrantes reservados que se ubican de manera específica dentro de las páginas interiores del libro de colección.
“En Coca-Cola Perú, creemos que la Copa Mundial de la FIFA™ se trata, en última instancia, de emociones, y de estar presentes con los fanáticos mientras viven cada momento de ese recorrido. Al asociarnos con Panini, acompañamos a los fanáticos en la expectativa, la emoción y la alegría que vienen con coleccionar, intercambiar y completar el álbum, ayudando a convertir cada paso del camino en un recuerdo compartido”, detalló Maricruz Gonzales, senior director de Marketing de la filial de bebidas.
Aparte de la recolección individual, la iniciativa contempla el establecimiento de entornos de socialización presencial directa. La administración central fijó jornadas de interacción comunitaria diseñadas para conectar a diversos coleccionistas en espacios públicos controlados, permitiendo el intercambio ágil de las piezas faltantes.
¿Dónde se ubican las zonas de intercambio presencial de figuras?
Las estaciones de canje presencial se estructuraron con un criterio de descentralización para atender tanto los requerimientos de la capital como de los departamentos del interior:
- Sede en la capital: Los usuarios contaron con un punto de reunión centralizado establecido en las instalaciones del local de McDonald’s del distrito de San Isidro el día 30 de mayo.
- Estaciones en provincias: Los aficionados que residen en las regiones costeras y sureñas de Trujillo, Ica, Arequipa y Piura tienen la facilidad de ubicar los centros de distribución autorizados mediante el uso del enlace digital provisto por las marcas organizadoras.
¿Qué deportistas internacionales forman parte de la edición exclusiva?
El concepto visual de la presente edición se estructuró bajo la premisa de retratar el rango de expresiones de los futbolistas en los momentos de mayor tensión competitiva. El portafolio seleccionado comprende un grupo selecto de 14 deportistas profesionales de élite global. La serie latinoamericana personalizada incluye a figuras destacadas de las selecciones de la región, entre las que se encuentran los argentinos Lautaro Martínez y Emiliano Martínez, el brasileño Gabriel Magalhães, el colombiano Jefferson Lerma, el ecuatoriano Enner Valencia, los mexicanos Santiago Giménez y Raúl Jiménez, junto al uruguayo Federico Valverde.
Tanto las figuras del continente americano como las de las estrellas del fútbol europeo, representadas por Lamine Yamal, Harry Kane, Joško Gvardiol, Alphonso Davies, Joshua Kimmich y Virgil van Dijk, forman parte de los elementos coleccionables. Lo que es más, la actual campaña posibilita la construcción paralela de un inventario virtual interactivo, debido a que los aficionados pueden transferir sus adquisiciones físicas al plano digital escaneando las piezas por medio de la aplicación gratuita desarrollada por Panini para dispositivos móviles.
¿Cuál es el valor histórico de esta campaña de fidelización?
La práctica de la edición de guías ilustradas de las delegaciones deportivas posee un arraigo cultural que supera las cinco décadas de permanencia en el mercado internacional, habiendo iniciado su trayectoria global durante el certamen futbolístico de 1970 desarrollado en el territorio de México. Ante la ampliación del formato de competencia a un total de 48 selecciones nacionales en las sedes norteamericanas, el volumen de producción actual se cataloga como el de mayor envergadura en la historia de la casa editorial.
“Las láminas Panini son más que coleccionables: son una tradición compartida que conecta generaciones de fans con la Copa Mundial de la FIFA™ y se convierten en tesoros para quienes completan el álbum. Esta alianza con Coca-Cola Perú nos permite presentar esta tradición atemporal y llegar a aún más fans apasionados en América Latina de una manera accesible, emocionante y verdaderamente celebratoria”, concluyó el director general de la empresa editorial, Ivam Ataide Faria.
