En el marco del Día de la Madre, las marcas y el mercado en general enfrentan una oportunidad única: conocer y conectar con un nuevo perfil de madre peruana que ha evolucionado en hábitos, prioridades y formas de consumo.
De acuerdo con el estudio TGI Perú 2024 de Kantar Ibope Media, el grueso de madres se ubica entre los 25 y 34 años. El 77 % trabaja y una de cada tres lo hace como independiente, lo que refleja una creciente autonomía financiera. Esta independencia también se traduce en poder de decisión, ya que el 73 % son las principales responsables de las compras del hogar.
Para Vicky Montero, directora general de la agencia de medios Reset, este perfil representa una oportunidad para que las marcas desarrollen campañas que conecten desde lo emocional, pero también desde lo funcional. “Se trata de madres exigentes, activas y prácticas. Las acciones publicitarias que valoren su tiempo, reconozcan su liderazgo y hablen su idioma serán más relevantes y efectivas”, señala.
Aunque el tiempo en familia sigue siendo un valor prioritario para el 91 %, esta cifra ha disminuido respecto a años anteriores. Este cambio no refleja un desinterés, sino un equilibrio creciente entre el rol de madre y el desarrollo personal. Actividades como caminar, ir a un café o tomarse unas vacaciones están cada vez más presentes. Más del 30 % de las madres se tomó un descanso el año pasado, con preferencias por destinos de playa y un nuevo patrón emergente: el turismo urbano.
La tecnología también forma parte esencial de sus vidas. El 48 % consulta Internet antes de realizar una compra y el 45 % ya prefiere el comercio electrónico por su practicidad. Sin embargo, existe una mayor conciencia del gasto. La disposición a pagar más por calidad ha caído diez puntos, lo que demuestra una madre más racional en su consumo.
A nivel cultural, la conexión con la tradición se mantiene: el 83 % valora las costumbres peruanas y ocho de cada diez madres sitúan su fe como un eje importante en sus vidas. No obstante, también se muestra una apertura hacia el mundo: el 71 % desea conocer otras culturas, lo que muestra una mezcla entre raíces fuertes y deseo de expansión personal.
En cuanto a gustos personales, la cocina sigue siendo un interés relevante (67 %), pero también destacan el arte (52 %), la música (más del 50 %) y el canto, actividad favorita para tres de cada diez. Estos intereses revelan una dimensión emocional que se combina con un rol activo en el hogar, en el trabajo y en la sociedad.
La madre peruana de hoy ya no responde a un solo molde. Es digital, práctica, cuidadosa con su economía, y abierta a nuevas experiencias. Y como afirma Montero, “el reto está en dejar atrás los estereotipos y construir mensajes publicitarios que reflejen su autenticidad y complejidad”.
Reset, agencia especializada en medios, señala que las marcas que logren integrar esta visión en sus campañas para el Día de la Madre destacarán en un mercado altamente competitivo, no solo por vender, sino por conectar desde lo real y significativo.
