Con la participación de más de 130 profesionales del sector, la cuarta edición del Programmatic Fest se consolidó en Lima como uno de los principales encuentros de la publicidad digital en América Latina. El evento, organizado por Publicis Global Delivery (PGD) en colaboración con The Trade Desk, reunió a líderes y especialistas para debatir sobre las tendencias que están transformando la compra programática de medios.
La agenda de este año se centró en tres ejes: inteligencia artificial, machine learning y la atención como nueva métrica clave. Estas temáticas reflejan la evolución de la industria hacia campañas más inteligentes, precisas y medibles.
Por parte de The Trade Desk, Raquelle Wilson, Senior Director, y Sarah Bereiter, Director de Client Services, expusieron la ponencia “Advanced Optimization with AI & Machine Learning in Programmatic”. Allí mostraron cómo la inteligencia artificial y el aprendizaje automático están permitiendo a las marcas tomar decisiones estratégicas que maximizan el retorno de inversión en el open internet. “La tecnología debe ser un copiloto que potencie el ingenio humano”, subrayó Wilson.
Desde Publicis Global Delivery, Dennys Angeles, Media Delivery Director, presentó la charla “Ad Attention: La nueva moneda de programmatic”, destacando que la industria está pasando de medir impresiones visibles a valorar la atención real del usuario como predictor del impacto publicitario. Por su parte, Andrés Casanova, Media Performance Associate Director, expuso “Pantallas inteligentes: IA al servicio del futuro del Digital Out of Home”, mostrando cómo la IA permite a las pantallas exteriores adaptarse en tiempo real a factores como clima, ubicación y comportamiento del consumidor.
“El Programmatic Fest se ha convertido en una plataforma esencial para democratizar el conocimiento en la industria. La colaboración con líderes como The Trade Desk nos permite ofrecer una visión de futuro, demostrando que la innovación y el talento son la clave para redefinir la publicidad digital en América Latina”, destacó Juliana Collante, L&D Associate Manager de PGD.
La jornada concluyó con una visión clara: el futuro de la publicidad programática está marcado por la integración de IA para la gestión eficiente de datos, la redefinición de métricas centradas en la atención y la adopción de tecnologías que permiten experiencias más personalizadas y relevantes para las audiencias.
Con el éxito de esta cuarta edición, el Programmatic Fest Lima 2025 reafirma su papel como espacio de referencia para el aprendizaje, la conexión y la innovación en la industria publicitaria de la región.
