La distribución del consumo audiovisual entre múltiples plataformas, dispositivos y formatos obliga a las marcas comerciales a replantear la planificación de sus estrategias en Connected TV (CTV) en América Latina. De acuerdo con un análisis técnico sectorial, la fragmentación actual de las audiencias exige abandonar los criterios puramente demográficos para adoptar soluciones basadas en el comportamiento real del consumidor. En este entorno digital cambiante, la compañía AdTech EXTE acompaña a los anunciantes mediante herramientas que integran alcance, segmentación precisa, creatividad y capacidades de medición en tiempo real para maximizar el rendimiento de las campañas.
Aparte de diversificar los canales de difusión, la evolución tecnológica de los televisores inteligentes abre espacios de comunicación directa que mitigan el rechazo publicitario tradicional. El empleo de formatos de alto impacto y la analítica de datos en vivo surgen como los factores críticos para captar la atención de los usuarios desde el momento en que encienden el aparato doméstico.
¿Qué tecnologías permiten segmentar según hábitos reales de consumo?
El principal habilitador de esta transformación operativa en el ecosistema digital es la tecnología denominada Automatic Content Recognition (ACR). Este software especializado procesa y reconoce de forma automatizada los contenidos desplegados en la pantalla, permitiendo clasificar a los usuarios de acuerdo con sus hábitos de visualización. Al combinar esta herramienta con la segmentación contextual, las marcas obtienen una precisión superior para identificar públicos objetivos relevantes dentro de un mercado saturado.
«Los espacios de descubrimiento de contenidos están adquiriendo un valor cada vez más estratégico para las marcas. La Home Screen permite generar atención real desde el primer momento de la experiencia en audiovisual y, combinada con las capacidades de segmentación que permite la aplicación de data ACR, ofrece oportunidades para construir campañas más relevantes y eficaces», explicó Indiana Quiñones, Country Manager de EXTE Argentina.
¿Cuáles son los formatos publicitarios con mayor nivel de atención?
La configuración de las pantallas de inicio de los Smart TV se posiciona como el espacio con mejor rendimiento publicitario del sector. Un estudio de eficiencia desarrollado por la firma Neurologyca, powered by Kopernica, reveló que la Home Screen de LG Smart TV es el formato mejor valorado por los televidentes dentro del entorno televisivo. Mediante la aplicación de metodologías neurocientíficas, la investigación determinó los siguientes indicadores de impacto:
- Un 78 % de atención real por parte del espectador, en contraste con el escaso 21 % que registra el formato de display tradicional.
- Un 69 % de recordación sugerida de las marcas patrocinadoras tras la exposición al anuncio.
- Los niveles más bajos de rechazo emocional por parte de la audiencia entre todas las alternativas analizadas en el mercado.
Tanto la Home Screen como los FAST Channels, canales de televisión que combinan la experiencia lineal clásica con la flexibilidad digital, amplían las oportunidades de las empresas para generar notoriedad. Lo que es más, estos entornos se presentan de forma totalmente gratuita para el usuario final, optimizando la recepción del mensaje comercial.
¿Por qué es fundamental la medición en tiempo real en CTV?
La velocidad con la que se mueven las audiencias en el entorno digital demanda un control continuo de las métricas de rendimiento. La monitorización de datos en vivo permite a las agencias corregir desviaciones y ajustar las piezas creativas según los objetivos específicos de cada corporación.
“Además, la posibilidad de medir el desempeño de las campañas en tiempo real permite optimizar los resultados según los objetivos de cada marca, consolidando una propuesta que integra alcance, segmentación, creatividad y medición para responder a los desafíos de un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado”, concluyó Indiana Quiñones, vocera de [EXTE]. El análisis de EXTE demuestra que el éxito de la comunicación comercial contemporánea depende de la convergencia entre el desarrollo de software y el respeto a la experiencia del consumidor.
